人は良き未来に投資する。

人がモノやサービスを買うのは、未来の自分に投資するためです。
未来と言っても遠い話ではなく買った後と言うことです。
それを買えば、こういう風に楽しい、便利、安心・・・・などと想像できて確信が持てるから購買を決意します。
逆に言えば未来が想像できる情報が必要と言うことです。
購買を決意するには、良い未来に確信が持てる情報が必要なのです。だから、義務消費と言われることへは消極的です。
義務消費は、基本的に元に戻すだけです。家電製品が壊れたり、消費財の補充など仕方なく買うモノです。
しかし、それらも前のモノよりちょっと違ったモノや性能が向上したモノを買うことによって良き未来が生まれます。